紐約時報宣戰特朗普爆發血性 訂閱量獲暴漲

特朗普當選新任美國總統之后,《紐約時報》的日常訂閱用戶量增長了10倍以上!用戶暴增將《紐約時報》推向一個新的收入頂點,訂閱收入占總收入的60%。由于紙媒的廣告投放已被類似谷歌、Facebook這樣的數字傳播機構所打亂，所以在印刷廣告急劇下降這樣的情況下,《紐約時報》更依賴讀者而非廣告商。

　　這到底是怎么做到的呢?

　　大選過后的用戶增長顯然與特朗普有關。關于大選的報道多少表明了報社自身的立場，《紐約時報》發布了對特朗普的質疑(從稅收到性騷擾丑聞)，這向公眾證明了報社的勇氣。

　　此外，《紐約時報》對Facebook的立場更加強硬，也是增加用戶的原因之一。在大選后的訂閱數激增不僅是建立在激烈的政治言辭上，還依賴用戶對新聞的態度和反應。

　　一個關鍵因素:《紐約時報》大大減少了Facebook用戶免費獲取報紙內容的機會。《紐約時報》開始嚴格地對Facebook和其他第三方網站用戶推行“試讀文章的十分之一”，如果他們試讀完后,想要繼續閱讀就需要付費了。這樣，就將這些社交媒體用戶轉化為自己的用戶了。

　　紐約時報已經減少了對Facebook的即時文章的使用，每天都會發布一些文章，并選擇性地從即時新聞方面“撤退”。而《紐約時報》掙扎了近10年時間去維持自己的印刷業務并探索從紙媒到數字媒體的轉型，直到現在擁有超過250萬付費用戶。

　　值得注意的是，《紐約時報》最近的新用戶中，一大部分都是直接向《紐約時報》訂閱的，而非像往常那樣經過營銷手段、付費墻或者其他的渠道提示、變相的訂閱鏈接來訂閱。