從閱讀需求變遷看韓國書業(yè)十年發(fā)展軌跡

作為版權(quán)代理人，最令人興奮的事莫過于最先掌握新書出版信息，并第一時(shí)間拿到樣書進(jìn)行閱讀。今年是千太陽文化發(fā)展有限公司從事版權(quán)代理的第十年，回顧十年來在韓國的暢銷書，我們就讀者閱讀需求的變化情況總結(jié)出了一條清晰的發(fā)展脈絡(luò)。

　　暢銷書變化軌跡

　　2014年至2015年上半年，縱觀韓國圖書市場(chǎng)，兩本書最引人注目，一是在世界很多國家點(diǎn)燃了涂色書風(fēng)潮的《秘密花園》。它引出了諸多跟風(fēng)之作，并延伸出“筆寫體”圖書和“刮蠟書”的概念。二是《為知性對(duì)話的淺而廣的知識(shí)》。按傳統(tǒng)書評(píng)人的角度來審視這兩本書，真沒什么值得關(guān)注的。因?yàn)椋可珪荒芩銍?yán)格意義上的圖書，而后者明顯屬于知識(shí)快餐的類型。然而，正是這種不像圖書的圖書引領(lǐng)了整個(gè)韓國出版業(yè)的火熱，《為知性對(duì)話的淺而廣的知識(shí)》的銷量達(dá)到驚人的80萬冊(cè)，成為年度銷量冠軍。

　　但拋開圖書內(nèi)容和物理載體，這個(gè)現(xiàn)象就很值得玩味了，我們發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)書籍的觀念發(fā)生了很大變化。十年來，暢銷書的主體內(nèi)容緊跟讀者對(duì)閱讀內(nèi)容的需求的變化而改變，其發(fā)展軌跡具體呈現(xiàn)這樣的特征：2005年前后，最具人氣的是以“競(jìng)爭(zhēng)”和“成功”為主題的勵(lì)志圖書；而2010年之后主導(dǎo)市場(chǎng)的則是“安慰”和“共鳴”為主題的圖書；但從2015年開始，給讀者帶來“趣味”和“實(shí)利”的圖書開始嶄露頭角。

　　十年前，“男人要?jiǎng)?lì)志，女人要理財(cái)”是響亮的口號(hào)，目的是“提高自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，走向成功”，實(shí)踐方法是“積極肯定的思維模式和盡自己最大的努力，能迎來比現(xiàn)在更幸福的生活。”因此，隨著這一理念風(fēng)靡開來并深入人心，勵(lì)志和理財(cái)?shù)母拍铒L(fēng)靡整個(gè)出版圈。之后的幾年里，各種勵(lì)志、理財(cái)圖書琳瑯滿目，裝飾著各大書店的醒目位置和網(wǎng)店首頁。

　　教保書店2005年綜合排名第一的圖書是智慧屋出版社的《살아있는동안꼭해야할 49가지》。該書的原版是中文圖書《死前要做的99件事》，作者是譚卓穎。當(dāng)時(shí)，韓國智慧屋出版社出版這本書時(shí)覺得篇幅太長，擷取了其中的49件事，然而出乎意料地一炮而紅。從目錄中“用三周時(shí)間改掉一個(gè)壞毛病”“每天閱讀15分鐘”等篇章名就不難看出，這是一本踐行“相信自己迎接美好未來”的勵(lì)志圖書。

　　2006年出版的《棉花糖故事》的主要觀點(diǎn)是現(xiàn)實(shí)很慘淡，但如果不忍受當(dāng)下便會(huì)變得更慘，所以必須得努力。之后，又出版了《二十幾歲決定女人一生》，不僅開辟出女性勵(lì)志這一細(xì)分領(lǐng)域，還引出了很多“二十幾歲、三十幾歲、四十幾歲”等雷同的跟風(fēng)書（在中國顯得尤為突出）。真正將勵(lì)志書推向高峰的是《秘密》系列，它雄踞暢銷書榜兩年之久。受它的啟示寫成的《夢(mèng)想閣樓》也售出了幾百萬冊(cè)，《二十幾歲，要瘋狂愛上理財(cái)》《像傻瓜一樣學(xué)習(xí)，像天才那樣努力》等也交出了不錯(cuò)的成績單。這些勵(lì)志圖書，不僅將受眾年齡從40歲降到了20歲，同時(shí)也配合著蔓延在社會(huì)中的新自由主義思潮。

　　然而，近期的圖書則不再向讀者傳達(dá)成功之道，反而用有趣的內(nèi)容和形式給讀者帶來快樂和安慰，并提供能夠給生活帶來實(shí)際利益的有效信息。這一轉(zhuǎn)折背后的原因是，新自由主義成功學(xué)圖書逐漸失去魅力和市場(chǎng)地位。

　　2015年3月開始，《被討厭的勇氣》（日本引進(jìn)）一直穩(wěn)坐暢銷榜之首。乍一看，這是一本治愈系圖書，但它提供心理慰藉的同時(shí)還給讀者提供具體解決方法。這類暢銷書還有已授權(quán)給華夏出版社的《受傷的勇氣》，上面提到的《為知性對(duì)話的淺而廣的知識(shí)》《哈佛凌晨四點(diǎn)半》《閱讀七次學(xué)習(xí)法》（日本引進(jìn)）等都提供有益的知識(shí)和信息，給人帶來勇氣和希望，提高人文素養(yǎng)。

　　但是，勵(lì)志書讀得再多，也只是別人的人生。2015年上半年，強(qiáng)調(diào)成功和競(jìng)爭(zhēng)主題的圖書都沒能進(jìn)入綜合榜單的前十位。

　　其他類圖書的變遷

　　在時(shí)政、社會(huì)類圖書中，2005年的暢銷書是《對(duì)話》和《為正確歷史的證言》，其共同點(diǎn)是分析韓國社會(huì)問題，借助大咖之口喚起個(gè)人的覺醒。從2009年開始，指出社會(huì)結(jié)構(gòu)存在的矛盾似乎成了出版圈出版圖書的任務(wù)，《什么是正義》和《他們不說的23件實(shí)事》分別是2010年和2011年該類別的暢銷書。2014年以后，人們對(duì)新自由主義的探索達(dá)到了新高度，《21世紀(jì)資本論》和《世界人口的一半為什么忍饑挨餓》針對(duì)兩極分化、不平等問題提出了一些真知灼見和解決設(shè)想。另外，《在鄉(xiāng)下面包房烤<資本論>》揭發(fā)資本主義的不合理性，探索人生的真諦和勞動(dòng)的真正意義。這些書都有助于讀者正確認(rèn)識(shí)新自由主義的弊端，理解當(dāng)權(quán)者通過修繕制度以維持正常體制的想法。

　　在經(jīng)管類圖書中， 2005年經(jīng)管類的第一暢銷書是《藍(lán)海戰(zhàn)略》，書中強(qiáng)調(diào)唯有開辟?zèng)]有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)空間才能走向成功，提出了贏得戰(zhàn)略成功的幾個(gè)必要條件。《上班的丑小鴨》等書給讀者提供了職場(chǎng)成功秘訣，指出國際化時(shí)代個(gè)人和團(tuán)隊(duì)為了獲得成功要具備的方式和方法。另外，自由主義經(jīng)濟(jì)學(xué)家孔柄淏《10年后的世界》和《10年后的韓國》重點(diǎn)論述混沌不堪的未來十年人們?cè)撛鯓由妫?ldquo;為了生存，我們應(yīng)該準(zhǔn)備什么？”“生存吧，這是時(shí)代的使命”，傳達(dá)新自由主義時(shí)代的生存秘訣。

　　然而，2014年的經(jīng)管類圖書排行榜讓預(yù)言者大跌眼鏡，因?yàn)槌涑庠谧掷镄虚g的都是指摘新自由主義缺陷的聲音。排名第一的《張夏準(zhǔn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》論述了以新古典主義學(xué)派為中心發(fā)展而來的經(jīng)濟(jì)學(xué)的現(xiàn)狀，并認(rèn)為接近經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法是多種多樣的。當(dāng)年，找不到一本立足新自由主義的經(jīng)濟(jì)學(xué)圖書，取而代之的是《在中國炒股，10年后在富人區(qū)買房》《富翁們的思考法》等理財(cái)圖書。2008年的《富國的糖衣：揭穿自由貿(mào)易的真相》出版之后，占據(jù)暢銷榜之首的不再是成功企業(yè)家的自傳，而是純粹經(jīng)濟(jì)學(xué)圖書。這種情況是六年來首次出現(xiàn)，而且都是對(duì)新自由主義和新古典主義持有批判態(tài)度的同一作者的力著。

　　在文學(xué)領(lǐng)域，2005年避開鼓吹自由競(jìng)爭(zhēng)的新自由主義，上榜的都是給讀者插上想象翅膀的作品。《達(dá)•芬奇密碼》《毛毛》《煉金術(shù)師》《哈利•波特與混血王子》等冒險(xiǎn)類圖書成為暢銷榜中的常客。而到了2014年，“好玩、有趣”等特征牢牢抓住了讀者的心靈。《跳窗逃走的100歲老人》《Me Before You》《解憂雜貨店》《拯救瑞典國王的女孩》等可讀性超強(qiáng)的小說占據(jù)了暢銷榜的前五位；第六位是趙廷來的《叢林萬里》，千太陽已經(jīng)引進(jìn)版權(quán)，正處在編輯修改階段。

　　內(nèi)因解讀

　　梳理十年來韓國暢銷書的發(fā)展軌跡，我們可以總結(jié)出這樣的演變軌跡：競(jìng)爭(zhēng)（勵(lì)志理財(cái)）—安慰（治愈系）—趣味（輕松有趣）—實(shí)利（知識(shí)、獨(dú)立）。那么，引發(fā)人們閱讀需求變化的根本原因是什么呢？

　　然而，這個(gè)原因恐怕使韓國人感到悲觀：十年前，勵(lì)志類圖書席卷各大書店，讀者按照新自由主義的要求進(jìn)行自我勵(lì)志，并極力參與競(jìng)爭(zhēng)，但事實(shí)證明自由競(jìng)爭(zhēng)并不是解決辦法。同時(shí)，也明白了政府對(duì)國民負(fù)不了責(zé)，必須靠自己。因此，讀者普遍產(chǎn)生了憤怒情緒，并尋求共鳴和安慰，也更注重能夠帶來實(shí)利的生活方法。

　　此外，我們有應(yīng)該看到，這一趨勢(shì)目前正處于低速增長期或停滯期，而且未來也有可能更加困難。與其絞盡腦汁冥思苦想也得不到答案，那么不如選擇享受當(dāng)下，開心過好每一天。這就是那些短小、沖擊力強(qiáng)的作品得到青睞的主要原因。當(dāng)然，出版人也不能抱以輕視，必須讓讀者閱讀后有所收獲。

　　宏觀來看，2005年的勵(lì)志、2009年的治愈、2014年的短小故事、2015年的知識(shí)性讀物，十年的暢銷書發(fā)展軌跡給韓國的出版同仁提出了難題：除了涂色書、刮蠟書等非傳統(tǒng)意義的圖書之外，站在“內(nèi)容為王”的高地，以后應(yīng)該策劃怎樣的圖書以饗讀者呢？

　　（作者：韓國著名版權(quán)代理機(jī)構(gòu)千太陽文化創(chuàng)始人千日）