可口可樂廣告牌“可以喝” 包裝優(yōu)質(zhì)下靜看內(nèi)部問題

導(dǎo)讀：可口可樂的包裝動足了心思，就如何讓消費者感動深受的角度，可口可樂的包裝秀的飛起。
　　
　　可以喝的廣告包裝
　　
　　無論是靜態(tài)的平面廣告，還是惟妙惟肖的視頻廣告，對于消費者而言，倘若沒有親自品嘗，也很難感同身受。為此，可口可樂公司在美國推出了一塊“可以喝”的廣告牌，以創(chuàng)新的形式與消費者互動。
　　
　　在美國大學(xué)生籃球聯(lián)賽的四強決賽場地——懷特河國家公園，一塊寬36英尺、高26英尺的零度可口可樂廣告牌平地而起。這塊重達(dá)1萬多公斤的廣告牌上安裝了一個巨型可口可樂瓶，插著一根1300多米長的吸管，蜿蜒拼出了“Tasteit(嘗嘗它)”字樣。冰涼暢爽的零度可口可樂順著吸管流到試飲裝置里，每個走過的路人都可以打開開關(guān)，免費品嘗“從天而降”的零度可口可樂。配合這塊“可以喝”的戶外廣告牌，一支“可以喝”的互動廣告也同步上線。觀眾可以通過下載指定App，把電視熒幕中的大瓶零度可口可樂倒進(jìn)手機里的杯子中。當(dāng)杯子灌滿后，用戶將獲得一張電子優(yōu)惠券，可在指定零售店換取一瓶零度可口可樂。
　　
　　“‘可以喝’的傳播媒介是可口可樂從未有過的新鮮嘗試。”可口可樂北美區(qū)整合營銷總監(jiān)DanielleHenry表示，60%的消費者在嘗試過零度可口可樂后都會再次購買。”因此，我們做的每個互動廣告都是為了直接鼓勵消費者嘗試零度可口可樂。一旦他們品嘗過，我們就有機會贏得他們的心。”
　　
　　小包裝和“特殊包裝”市場需求強勁
　　
　　面對碳酸飲料增速放緩的局面，可口可樂積極推出小包裝和新“健康”飲品來應(yīng)對銷售額走低。可口可樂將第2季度走高的利潤歸功于小包裝和“特殊包裝”可樂強勁的市場需求：它們包括8盎司（約合236.56毫升）裝的易拉罐可樂和可口可樂經(jīng)典玻璃瓶系列。據(jù)可口可樂北美業(yè)務(wù)總裁SandyDouglas介紹，這些飲料的銷量約占所有碳酸飲料銷量的15%。要知道小包裝可樂的每盎司（約合29.57毫升）單價比12盎司（約合354.84毫升）易拉罐裝可樂或2升瓶裝可樂的每盎司單價要高。而這一定價策略幫助可口可樂公司在銷量下降的不利情況下，獲得了利潤的提升。
　　
　　小包裝可口可樂銷量的提升在于許多消費者認(rèn)為少喝一點就攝入一點熱量，更健康。
　　
　　除此之外，可口可樂推出健康飲品Toreta，以預(yù)防中暑作為賣點，宣稱由15種蔬菜調(diào)配而成，明確標(biāo)明產(chǎn)地。同時，可口可樂公司首款不含阿斯巴甜的低糖可樂產(chǎn)品——Coca-ColaLife(“可口生活”)通過進(jìn)口商的引進(jìn)，同時出現(xiàn)在了內(nèi)地和香港市場。而這種綠罐可樂曲線現(xiàn)身內(nèi)地，試圖讓消費者改觀對可口可樂高熱量的印象。
　　
　　雖然可口可樂公司在這款飲料包裝上印制“能量”、“持久”等字樣，試圖給它套上“白大褂”偽裝，但它骨子里“仍是糖水”。
　　
　　可口不“可樂”，可口可樂包裝上黑榜
　　
　　縱然可口可樂包裝風(fēng)格變換不斷，內(nèi)部的問題依然逐漸暴露了出來。
　　
　　近日，國家質(zhì)檢總局公布了2015年6月入境不合格食品、化妝品名單，可口可樂赫然在列。此次眾多進(jìn)口食品登榜，可口可樂一款冷凍濃縮橙汁因被檢出菌落總數(shù)超標(biāo)而登上質(zhì)檢黑榜。
　　
　　對于不合格的原因，可口可樂會采取相應(yīng)的機制去向供應(yīng)商進(jìn)行了解和審查。據(jù)了解，可口可樂與該供應(yīng)商之間僅針對這一種產(chǎn)品合作，對于與該供應(yīng)商合作了多久，此事件是否會影響雙方未來的合作，可口可樂方面將會對此重新評估。
　　
　　與此同時，受碳酸飲料整體消費不振影響，可口可樂業(yè)績一直備受關(guān)注。可口可樂日前發(fā)布2015年二季度財報，數(shù)據(jù)顯示，二季度全球營業(yè)收入下降3%。業(yè)內(nèi)人士稱，從可口可樂財報中可以看出，除碳酸飲料外的茶、水和奶制品正在成為其新的業(yè)績增長動力，碳酸飲料則仍無明顯起色。可以說是屋漏偏逢連夜雨。