銷售額超9000億，直播帶貨對化妝品包裝的要求成化妝品零售新趨勢

　　紙引未來網(wǎng)訊 2019年全球化妝品十強出爐!銷售額超9000億

　　過去四個季度，全球化妝品十強的銷售額合計1315億美元，同比增長4.9%，與同期全球化妝品市場增速持平。

　　第一梯隊的歐萊雅、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛，位次相較于2017年沒有發(fā)生變化，仍然依次占據(jù)前三的位置。而這三家公司的化妝品業(yè)務(wù)增長均超過10億美元，合計增長占十強增長總額的七成。中國化妝品包裝市場上升空間巨大隨著中國經(jīng)濟的快速增長，我國化妝品消費也迅速崛起。數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度全國化妝品行業(yè)零售額達2151億元，同比增長12.8%。預(yù)計2020年我國化妝品行業(yè)零售額將突破3000億元。

　　包括歐萊雅、資生堂在內(nèi)的諸多化妝品巨頭在內(nèi)，都在財報中提及了中國市場的強勢表現(xiàn)。

　　化妝品類包裝需快速匹配新零售趨勢

　　對包裝行業(yè)來說，移動端新零售方式意味著新渠道

　　值得注意的是，2019年化妝品行業(yè)在移動端的流量已經(jīng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，同比增長186.5%，占到了整體互聯(lián)網(wǎng)流量的近40%。畢竟，15分鐘賣掉15000支口紅，5個半小時斬獲353萬營業(yè)收入的李佳琦的傳奇案例大家都是了解的。

　　我國有4億核心化妝品人口，8億潛在消費群體，人均消費較天花板有6倍空間，Z世代和下沉市場是需求金礦。從供給端來看，渠道&營銷變革正加速供給的滲透，主要體現(xiàn)在：

　　①電商滲透率不斷提升，15年以來線上美妝品牌持續(xù)擴容;②行業(yè)能以較低試錯成本，16年以來新品加速推出，創(chuàng)造增量市場;③17年以來短視頻、直播等社媒快速發(fā)展，極大提升供給的營銷覆蓋面和轉(zhuǎn)化率。在旺盛的需求和加速的供給共同驅(qū)動下，行業(yè)加速成長，預(yù)計2023年將達到6214億元。

2019年各月限額以上化妝品類零售總額及同比增速情況

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2019年1-12月，全國限額以上化妝品類零售總額為2992億元，與去年同期相比增長12.6%。可以預(yù)見，在未來移動端的流量還會大幅度增長。

　　為了從“第一眼”留住消費者，美妝行業(yè)把包裝玩出了新花樣從需求端來看，化妝品是銷售對“美”的夢想和焦慮的行業(yè)，具有品類疊加邏輯，是“成癮性可選消費”，具有較強消費韌性。如何在消費者看到產(chǎn)品的第一眼就引起關(guān)注?包裝無疑是品牌制勝的第一步。

　　超級品牌是立足根基，多品牌發(fā)展為矩陣

　　從全球角度來看，品牌商是誕生大型上市公司最多的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)：超大型化妝品集團的年收入在300億美金以上，例如寶潔、歐萊雅;大型化妝品集團年收入在100-150億美金，例如雅詩蘭黛、資生堂、花王;中型化妝品集團年收入在20-70億美金，例如高絲、寶麗奧蜜思、愛茉莉太平洋等。

　　“10億美金”報表收入是“超級品牌”的定義，大型化妝品集團往往具有多個“10億美金”超級品牌：根據(jù)最新財報披露，歐萊雅集團旗下有8個財報收入超過“10億美金”的超級品牌，分別為巴黎歐萊雅、蘭蔻、GARNIER、美寶蓮、YSL、歐萊雅專業(yè)、GIORGIO ARMANI、科顏氏。

　　化妝品行業(yè)的蓬勃發(fā)展也為其包裝提出了更高的要求

　　包裝工藝趨于簡化

　　在紙、塑料、金屬、玻璃四大包裝材料中，紙包裝材料的價格最為便宜，而且可回收再利用，有利于環(huán)保，因此發(fā)展最快。

　　現(xiàn)代科技應(yīng)用于包裝領(lǐng)域，使很多包裝工藝得以簡化，更加科學(xué)合理。如過去塑料包裝的擠壓、熱壓、沖壓等成型工藝已逐漸用到紙板包裝的成型上，使過去不能用紙包裝的產(chǎn)品也用上了紙類包裝。

　　包裝印后處理工藝更加科學(xué)與實用，包裝性能和效果也發(fā)生了顯著的變化。例如過去的包裝表面處理中的涂蠟、復(fù)膜工藝，已逐漸被表面過膠(噴膠處理)取代，還有防偽包裝制作工藝，已由局部印刷或制作轉(zhuǎn)向整體式大面積的印刷與制作。紙包裝機械智能化當(dāng)前，發(fā)達國家為滿足現(xiàn)代商品包裝多樣化的需求，開始不斷發(fā)展適應(yīng)多品種、小批量的通用包裝機械與設(shè)備。

　　緊跟當(dāng)代高新技術(shù)發(fā)展步伐，開發(fā)和發(fā)展應(yīng)用高新技術(shù)的現(xiàn)代化專用型包裝機械。

　　包括吹膜機械、復(fù)合機械、涂布機械、分切機械、印刷機械、紙袋機械、罐裝充填機等，這類機械占地空間小，效率高，機械外觀適應(yīng)于環(huán)境要求和操作人員心理要求等。包裝印刷設(shè)備向數(shù)字化和小型化發(fā)展，成本也趨于更低廉。

　　納米新材料包裝產(chǎn)業(yè)化最新納米技術(shù)在包裝領(lǐng)域具有產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用前景的有：納米塑料新材料、綠色環(huán)保型有色納米薄膜、納米復(fù)合高分子保鮮膜、新型納米復(fù)合變色防偽膜與重離子微孔防偽技術(shù)、改性聚脂納米PET容器、聚合物納米復(fù)合材料。

　　除此之外，納米抗菌涂層(納米有機、無機抗菌、無菌包裝)，納米材料在溫敏、氣敏、濕敏方面的應(yīng)用，納米油墨與納米顏料(透明納米級緩氧化鐵)，納米磁性印刷、納米紙與等包裝材料也具有較高的產(chǎn)業(yè)化能應(yīng)用前景。

　　微細型瓦楞紙板成趨勢近幾年來隨著對瓦楞紙板微型化研究的深入，在國際市場上尤其是在歐洲，一種用于代替厚紙板的微型瓦楞紙板材料正方興未艾，其中尤以F楞、G楞為主的三層瓦楞紙板代替厚紙板的勢頭尤為猛烈。

　　微細瓦楞紙容器具有價格低廉、堅固平整、材料輕薄等優(yōu)點，已開始迅速占領(lǐng)國內(nèi)外市場，在我國每年的增長速度已超過10%。

　　精細瓦楞價格較低，在使用需求相同的情況下，其成本降低30%左右;細瓦楞堅固、平整、美觀，印刷性能好，節(jié)約原紙30%左右。紙盒加工機和滾筒模切機不需要更換，它可以在最新的帶有真空輸送設(shè)備的滾筒模切機上加工，甚至可在平版模切機上加工。

　　隨著這種微型瓦楞紙板的開發(fā)與使用，在保證了瓦楞紙板傳統(tǒng)意義上的對商品的保護、倉儲功能基礎(chǔ)上，其在商品銷售展示作用也得到了進一步的加強。

　　生產(chǎn)微型瓦楞的機械，不需要對原來的瓦楞設(shè)備做全新的改變。當(dāng)前，細瓦楞紙箱、精細紙盒已經(jīng)大量替代了煙酒、食品、家庭用品、醫(yī)藥、計算機、服裝、化妝品、洗滌劑等產(chǎn)品使用的原始包裝紙箱、紙盒。

　　包裝材料綠色化隨著環(huán)保意識的高漲，全球經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)體系正在興起以包裝革命為先導(dǎo)的“零度包裝”、“綠色包裝”的構(gòu)想，并付儲實施，綠色商品和綠色包裝將成為熱點。

　　綠色包裝是一種高新技術(shù)形態(tài)的包裝，從原料開始，到包裝的設(shè)計、制造，再到產(chǎn)品的使用回收，每一個環(huán)節(jié)都要節(jié)源、高效、無害。生態(tài)包裝材料得到世界的廣泛關(guān)注，其研究要從開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、使用、廢棄等過程全程考慮。

　　紙制品包裝重點發(fā)展低克重、高強化、輕量化的高檔紙包裝，達到標(biāo)準(zhǔn)化、系列化、多品種、多基材、多用途的目標(biāo)。

　　實施循環(huán)經(jīng)濟循環(huán)經(jīng)濟是一種以資源的高效利用為核心，以低消耗、低排放、高效率為基本特征，符合可持續(xù)發(fā)展理念的經(jīng)濟增長模式，是對“大量生產(chǎn)、大量消耗、大量廢棄”的傳統(tǒng)資源型經(jīng)濟增長模式的根本變革。

　　循環(huán)經(jīng)濟的新理念由美國人20世紀(jì)60年代提出后，很快受到各工業(yè)發(fā)達國家高度重視，德國、日本于20世紀(jì)末先后制定《循環(huán)經(jīng)濟法》，以法制推進循環(huán)經(jīng)濟。國際社會已將循環(huán)經(jīng)濟和知識經(jīng)濟列為世界經(jīng)濟發(fā)展的兩大趨勢。